What I Bought! With Marie Claire’s Kyle Anderson

H&M va ouvrir fin août 2011 sa première concession dans un grand magasin, et pas des moindres puisqu’il s’agit du prestigieux magasin Selfridges à Londres. H&M, le distributeur, va ainsi mettre en lumière H&M, la marque.

H&M a annoncé son arrivée dans le department store londonien Selfridges sur Oxford Street (photo). Ce magasin-destination a été élu meilleur department store du monde lors du Global Department Store Summit de l’an dernier. Fin août, l’enseigne de fast fashion suédoise se transformera pour la première fois de son histoire en marque de mode, et distribuera une sélection mode femme et accessoires (automne-hiver 2011, photo ci-dessus) dans cette concession pilotée en direct. D’autres implantations ne sont pas encore à l’étude, précise le groupe contacté par la rédaction. S’agirait-il d’une expérimentation ou d’un test pour observer le comportement de la griffe une fois mise en compétition avec d’autres marques indépendantes ? « Ni l’un ni l’autre, assure-t-on depuis le siège de Stockholm. C’est surtout une manière excitante de présenter H&M dans un environnement arpenté par des consommateurs exigeants, intéressés par ce qu’H&M a à offrir en matière de mode au meilleur prix. » Parmi les voisines de ce futur corner H&M, on trouve Miss Selfridges, la griffe pour jeune fille du groupe Arcardia (Topshop), mais aussi Topshop et Warehouse (groupe Aurora), qui pilotent depuis longtemps des concessions dans ces lieux. Or, ces dernières marques enseignes fonctionnent selon une gamme de prix sensiblement plus élevée qu’H&M.
Cette nouvelle façon de promouvoir la marque H&M intervient quelques semaines après l’arrivée à la direction artistique de Donald Schneider, précédemment DA du magazine allemand Stern.

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Florent Gilles

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